Thương hiệu phong cách sống golf của Mỹ Malbon Golf đang mở rộng mạng lưới bán lẻ tại Trung Quốc với các cửa hàng ở Thượng Hải và Bắc Kinh, như một phần trong chiến lược thâm nhập sâu hơn vào thị trường Trung Quốc đại lục.

Thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles này đã khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Trung Quốc đại lục ở Trung tâm Kerry Jing’an, Thượng Hải vào đầu năm nay, tiếp theo là cửa hàng thứ hai tại khu West Bund. Ngoài ra, thương hiệu cũng đã khai trương một cửa hàng tại Taikoo Li Sanlitun ở Bắc Kinh.

Các kế hoạch mở rộng tiếp theo đang được triển khai, với Hàng Châu và Thâm Quyến nằm trong danh sách các thành phố dự kiến. Việc mở rộng này giúp Malbon hiện diện tại nhiều thị trường đô thị lớn của Trung Quốc.

Các cửa hàng tại Thượng Hải kết hợp phong cách golf và thời trang đường phố đặc trưng của Malbon với những yếu tố văn hóa địa phương. Cửa hàng tại West Bund trưng bày những hình ảnh cổ điển của Thượng Hải và gợi nhắc đến nền âm nhạc cũng như cảnh quan sáng tạo của thành phố, cùng với các yếu tố tương tác liên quan đến golf. Cửa hàng tại Taikoo Li Sanlitun cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự, kết hợp các chi tiết thiết kế lấy cảm hứng từ Bắc Kinh và dòng sản phẩm đặc trưng cho thành phố này, bao gồm quần áo và phụ kiện của thương hiệu trong khái niệm phong cách sống tổng thể.

Các sản phẩm độc quyền tại Trung Quốc là một phần quan trọng trong chiến lược này, với các bộ sưu tập dành riêng cho từng thành phố được phát triển để bổ sung cho dòng sản phẩm quần áo và phụ kiện golf cốt lõi của Malbon.

Được thành lập tại Los Angeles vào năm 2017, Malbon hoạt động tại giao điểm giữa golf và thời trang phong cách sống, bao gồm quần áo, phụ kiện và các dự án hợp tác văn hóa. Tại Trung Quốc và các thị trường khác bao gồm Việt Nam và Philippines, thương hiệu này hợp tác với TKG Lifestyle.

Để đọc bài viết gốc, vui lòng truy cập insideretail